Reklam metni alternatifleri üretirken aynı cümlenin eş anlamlı sürümlerini istemek yerine farklı müşteri ihtiyaçlarını ve doğrulanmış faydaları ayırın. Ürün, teklif koşulları, hedef kitle ve yönlendirilecek sayfa belli olsun. Modelin bulduğu indirim veya başarı iddiasını gerçek kampanya bilgisi gibi kullanmayın.
Amaç da somut olsun: ziyaret, form doldurma, telefonla iletişim veya satın alma. Reklamdaki çağrı ile açılış sayfasında yapılabilen işlem eşleşmelidir. Kullanıcı “Programı incele” çağrısını izlediğinde yalnız genel bir ana sayfa görüyorsa metin ile deneyim arasında boşluk vardır.
Örnek komut: “Başlangıç seviyesinde fotoğraf atölyesi için üç farklı reklam yaklaşımı hazırla. Kesin bilgiler: iki saatlik yüz yüze ders, temel ışık ve kadraj çalışması, kayıt formu mevcut. Yer ve tarih aşağıdaki kayıtta var. Katılımcıya profesyonel olma veya gelir kazanma sözü verme. Her alternatifin hangi ihtiyaca seslendiğini ayrı belirt.”
Taslağın hazır olması platform incelemesinden geçeceği veya satış getireceği anlamına gelmez. Platformun güncel kurallarını ve teklifinizin doğruluğunu kontrol edin. Gerçek yayın sonrası performansı değerlendirirken farklı hedef kitle, bütçe ve dönemlerle gösterilen iki metnin sonucunu doğrudan metin kalitesine bağlamayın. Küçük bir tıklama farkını “kazanan” ilan etmek yerine önceden belirlediğiniz sonuca, örneğin tamamlanan başvuruya bakın.
Teklifin gerçekte ne olduğunu yazın
Bir atölye duyurusunda eğitim tarihi, yeri, kontenjanı, ücretin neleri kapsadığı ve başvuru yolu doğrulanmış bilgiler olmalıdır. Bir bilgi belli değilse taslakta kullanılamaz. “Son iki yer” veya “bugüne özel” gibi aciliyet ifadeleri yalnız gerçekten geçerliyse yer alabilir.Amaç da somut olsun: ziyaret, form doldurma, telefonla iletişim veya satın alma. Reklamdaki çağrı ile açılış sayfasında yapılabilen işlem eşleşmelidir. Kullanıcı “Programı incele” çağrısını izlediğinde yalnız genel bir ana sayfa görüyorsa metin ile deneyim arasında boşluk vardır.
Alternatifleri farklı gerekçelerle isteyin
- Doğrulanmış teklif bilgilerini ve kullanılmaması gereken iddiaları verin.
- Farklı yaklaşım belirleyin: başlangıç kolaylığı, açık program veya somut içerik gibi.
- Her yaklaşım için kısa başlık ve onu tamamlayan açıklama isteyin.
- Kullanacağınız reklam alanının güncel uzunluk sınırını doğrulayın ve taslağa uygulatın.
- Karakter sayısını yalnız modelin söylediği sayıya bırakmayın; düzenleyici veya reklam alanında ölçün.
- Her alternatifi açılış sayfasıyla karşılaştırın; fiyat, tarih ve işlem yolu tutarlı olsun.
Örnek komut: “Başlangıç seviyesinde fotoğraf atölyesi için üç farklı reklam yaklaşımı hazırla. Kesin bilgiler: iki saatlik yüz yüze ders, temel ışık ve kadraj çalışması, kayıt formu mevcut. Yer ve tarih aşağıdaki kayıtta var. Katılımcıya profesyonel olma veya gelir kazanma sözü verme. Her alternatifin hangi ihtiyaca seslendiğini ayrı belirt.”
Metinler birlikte gösterildiğinde anlam bozuluyor mu?
Bazı reklam biçimlerinde verdiğiniz başlık ve açıklamalar farklı birleşimlerle gösterilir. Bu durumda “Bu fırsatı kaçırmayın” gibi tek başına belirsiz bir parçaya güvenmeyin. Her parçayı ayrı okuyun, ardından farklı eşleştirmeleri kontrol edin. Yalnız bir sıralamada anlamlı olan metin yeniden yazılmalıdır.Taslağın hazır olması platform incelemesinden geçeceği veya satış getireceği anlamına gelmez. Platformun güncel kurallarını ve teklifinizin doğruluğunu kontrol edin. Gerçek yayın sonrası performansı değerlendirirken farklı hedef kitle, bütçe ve dönemlerle gösterilen iki metnin sonucunu doğrudan metin kalitesine bağlamayın. Küçük bir tıklama farkını “kazanan” ilan etmek yerine önceden belirlediğiniz sonuca, örneğin tamamlanan başvuruya bakın.